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揭秘柳夜熙:當元宇宙短視頻成為一門「顯學」

萬圣節當晚,虛擬人“柳夜熙”在抖音的橫空出世不僅帶火了元宇宙短視頻的概念,也讓她背后的公司創壹科技走到了臺前。

你可能不知道,今年目前為止抖音上播放量和點贊量最高的單條視頻就來自創壹科技。在快手上播放量超過1.1億的短視頻中,有6條來自這家公司,而整個2020年,快手播放量超過1.1億的短視頻一共只有11條。

這一個多月以來,創壹科技的CEO梁子康非常忙碌,他被幾家影視公司和潮玩公司的CEO接見。這些公司們都想為柳夜熙的未來出謀劃策。

IP化、影視化……柳夜熙的未來有著眾多待挖的金礦。不過,創壹科技并不那么著急。梁子康坦言,不做市場很焦慮的事情,也不激發市場焦慮,他們想做元宇宙里的漫威。

換句話說,創壹科技并不著急將柳夜熙做大內容,而是希望做出更多柳夜熙,等人物IP逐漸塑造成熟后,再考慮影視或者游戲方面的開發。

柳夜熙爆火后,創壹科技又在11月27日推出了她的“小伙伴”猶卡塔娜。一個月后,柳夜熙賬號又在眾人催更下發布了一條30秒的預告片,雖然時長不長,但“腦機接口”等令人遐想的視頻內容依舊引爆抖音。

事實上,在柳夜熙之外,元宇宙短視頻已經成為博主創作的新流量密碼。比如一位名為“麥阿臻”的博主展現了AR眼鏡下的各大城市,最新發布的“當成都遇上元宇宙”已有百萬點贊量。

這類視頻都用到了怎樣的技術?它們會不會是曇花一現?它們能否跳出短視頻行業的固有邏輯,帶來新的商業模式?剁椒TMT和相關人士聊了聊,試圖探索這些問題的答案。

01、“不會讓柳夜熙成為帶貨的工具人”

在看到柳夜熙demo(樣稿)的時候,創壹科技團隊的人就覺得她會火,但并沒有想到會引爆到這個程度。團隊內部分析,引爆的條件中,60%是內容,20%是技術,10%是時間點,最后10%是運營。

從內容上可以看出來,柳夜熙的視頻花了不少心思,尤其是結合了很多中國傳統元素?!?strong>我們并不想把她做成一個神話宇宙,更希望她是一個交互式的宇宙觀。隨著技術、用戶、品牌的變化去不斷變化我們的內容,整個內容是動態交互式的。”梁子康說。

創壹科技成立于2018年,它將自己定位為“抖音頂流制造機”。公司以一年一個爆款賬號的速度占據抖音:2018年的“慧慧周”、2019年的“非非宇Fay”,2020年的“宇航員小五”都成為了百萬、千萬級的大號。

這些賬號的共同特點是視頻不光有劇情,還有逼真的特效。

一年前,公司在研究了市面上眾多虛擬人公司后,發現了元宇宙和虛擬人賽道。創壹科技的團隊認為,市面上的虛擬人有個共同特點——大多缺乏情緒或者是情感。隨后,公司花4個月打造一個宇宙觀,然后用2個月時間捏人。

柳夜熙是創壹科技團隊在攻克了一些技術難點后最早打造出來的形象?!肮饷娌吭O計的demo就有幾百個,同事們捏了一張又一張臉,都覺得不夠完美,差點放棄。她是整個故事的開端,以后會跟創壹科技接下來的一些IP都有聯動?!?/p>

柳夜熙的視頻讓創壹科技徹底在虛擬人賽道中破圈??梢哉f,一個柳夜熙就為創壹科技打開了IP、劇情短視頻、虛擬人三個賽道。

有業內人士評價創壹科技為“短視頻領域的泡泡瑪特”,但創壹科技更愿意成為“元宇宙中的迪斯尼”。公司想為柳夜熙設計統一和完整的世界觀。接下來,在平臺、用戶、品牌虛擬化的過程中,創壹科技希望合作者們都能進入到設計的世界觀里來。

看到柳夜熙的視頻里的美妝元素,有不少人此前都認為:爆火一段時間之后,柳夜熙可能會開始帶貨變現。不過,創壹科技孵化的其他賬號已經足以賺錢養活團隊。因此,柳夜熙這個賬號的變現不會走上帶貨的老路。

有兩點是肯定的,虛擬人不應該成為工具,而且也不應該成為偶像,而應該成為未來的NPC和AIGC。她跟人的距離,甚至跟人心的距離是很近的。

接下來的一年,創壹科技第一個目標是打造矩陣,近期還新推出了猶卡塔娜的IP。猶卡塔娜雖然不如柳夜熙出道即爆火,但也在發布第一條視頻后收獲了30幾萬粉絲。

第二個目標是加大技術投入,并選擇跟華為、百度這樣的技術大牛公司合作,提高內容上的技術壁壘。很多內容公司習慣性保留創意部門,而將技術活兒外包出去,但創壹科技更希望將核心技術掌握在自己手里。

02、中臺機制如何與算法博弈?

創壹科技的成功之處在于,把傳統影視制作與新媒體結合,并且衍生出了一套長期可持續創造爆款的機制。經過兩三年的發展,公司一邊沉淀了一百多位影視制作人才,一邊研究出了爆款短視頻節奏的底層邏輯。

創壹科技的團隊也讓爆款視頻有了強穩定性。

創壹科技生產部門內部設計為“小前臺”和“大中臺”。小前臺的意思是,柳夜熙、猶卡塔娜、慧慧周等每個IP都有獨立的制作團隊,這些團隊很小,一般有2-3個人,最多不超過5個人;而大中臺有上百人,前臺的所有需求都由大中臺來完成。

大中臺里包括前期策劃、編劇、編導、攝影、攝像、化妝師等眾多職務,還有后期的CG技術合成、渲染、調音、調色、剪輯工作。大中臺是公司的中流砥柱,賦予了各個賬號創造爆款的能力。

從傳統影視特效團隊轉型到短視頻制作團隊有很多門檻,既考驗公司對短視頻內容節奏本身的感知,又考驗公司的技術團隊?!拔覀冏畲蟮拈T檻還是:公司有3-5個內容戰略制定者,他們能夠感知到內容方向會不會成為爆款,這是核心?!边@些“世界觀架構師”為內容進行嚴格把關。

除了這幾位核心“架構師”,保證創壹科技爆款產出能力的還有公司與平臺算法的博弈。

梁子康認為,只要是公域流量平臺,算法都不會對內容產生傷害?!?strong>每次的內容都能讓你重新發現新的流量點和用戶人群。”

發現了這樣的平臺規律之后,創壹科技定了兩條KPI。一是內容發出來有沒有破圈,或者說,內容有沒有從抖音自然火到微博和微信,甚至是海外;二是視頻播放量。在轉發、點贊、轉粉率等所有的互動指標中,播放量是內容觸發某一層公域流量的標志。

“我們一年所有視頻的平均播放量是3000萬,有了這個數據,我們才有信心持續做下去?!绷鹤涌嫡f。

目前,連續劇情類視頻成為各個平臺的流量大戶,但創壹科技目前還沒有涉足這個領域。梁子康表示,還是要回到公司擅長的地方去:要一次次去觸碰公域流量的算法。

其實很多MCN都能做短劇,不過,它們只能去觸發網紅本身能夠觸發的流量。但創壹科技相反,他并不依靠網紅。例如,慧慧周不是網紅,非非宇甚至不是影視行業的。但創壹科技會通過后期剪輯、音樂、調色、節奏,通過中臺賦能這些主角出爆款的能力。

03、元宇宙短視頻:玩家還很少,但商業化潛力明顯

行業之風已經吹起。柳夜熙只是為元宇宙短視頻吹起了前哨。

在抖音平臺,只要帶上“元宇宙“標簽,就能獲得意想不到的關注。不過,元宇宙短視頻有較高的技術壁壘,暫時還沒有太多有能力的玩家入局。大多數博主最多只是露面談論一下”元宇宙“,或者圍繞這個話題講講課。

真正為用戶展現了“元宇宙“世界的玩家還很少。而且,這些賬號大多早在元宇宙興起之前就發布了許多帶有影視特效的視頻?!霸钪妗叭齻€字只是讓他們被更多人看見。

麥阿臻是另一位近期因制作元宇宙相關視頻在抖音爆火的短視頻博主,其中,#當初成都遇上元宇宙#一經發出,在抖音點贊量達到100萬。

麥阿臻是99年出生于湖南長沙的小姑娘,她告訴剁椒TMT,她發布的視頻內容都是為了通過“AR增強現實”的形式去呈現各個城市,早在19年就是類似的視頻風格,那時候是為了展示自己眼中的世界和一種未來有可能會實現的世界觀。

直到今年“元宇宙”的爆火,她的視頻形式才有了具體的概念可以承載。如果說柳葉熙團隊想要打造“人物元宇宙”,麥阿臻則是一人打造出了“場景元宇宙”。

在她所創造的元宇宙中,帶上AR眼鏡,萬物數據化、虛擬化,人們可以去到任何想去的地方,街上所有的信息變得虛擬可視,用手就可以操作互動,還有量身定做的個性化服務。

比如,當你成都某家火鍋店吃火鍋,旁邊有關于食材的介紹和使用方法,比如虛擬計數:毛肚涮幾秒;當你去看一場變臉的演出,旁邊也會有關于等川劇變臉的科普等虛擬信息高效傳遞。

不過現實是,麥阿臻每條視頻開頭出現的AR眼鏡,只是充當工具的作用,因為現在的AR眼鏡還達不到影視作品(比如:頭號玩家)當中的效果。

因此,她做的視頻只是一種視覺創意展示,主要是用AE的蒙板、特效、攝像機跟蹤技術以及3D建模等視頻軟件,營造一些立體感的畫面,有一定的技術門檻。麥阿臻表示,除了差旅拍攝策劃以及吃飯睡覺的時間,每條視頻的后期制作都需要10-15天。

有了元宇宙的加成,麥阿臻的短視頻似乎找了流量密碼和新商業變現方式。一方面,她制作的元宇宙短視頻實現了實體廣告虛擬化。

最近,五菱汽車和迪士尼瘋狂動物城出了限定款,目標用戶是大學生或初入職場的人群。與其他VLOG博主的試駕視頻不同,在麥阿臻的視頻里,瘋狂動物城里的角色“朱迪”是人化的,包括汽車的續航能力、AR換色等信息都可以在虛擬空間展示,讓用戶感受到視覺沖擊,帶來沉浸式的體驗,輕輕松松俘獲少女心。

這樣視覺化的產品賣點既酷炫又好玩,從而加深用戶對產品的認同感與印象。

另一方面,麥阿臻的元宇宙視頻也可以跟城市文化相結合。截至目前,她為長沙、成都、柳州、上海、武漢等5個網紅城市拍攝和制作了城市AR虛擬視頻,現實世界和科幻世界相結合,原本單一的網紅景點以年輕化和色彩化方式呈現出來,吸引著越來越多的潮男潮女和城市文化互動。

“只要哪個城市有歷史文化和地標,我都會去,以‘元宇宙’來呈現城市有特色的文化?!丙湴⒄橥嘎兜?,下一個目標是廣州。

大多數博主做的短視頻還是關于“元宇宙的幻想”,技術壁壘沒有根本性地被打破,但“元宇宙”概念的火爆已經讓商業先行,只要在元宇宙里做出特色的創意,就會成為新形式的短視頻掙錢項目,并形成新一輪的內卷:短視頻將不再是一個人隨便拿手機拍一拍,就能火起來的新鮮事物。

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