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這一屆年輕人,對KTV說不

近年來,隨著各類KTV大量關門、閉店的新聞不時見諸于網絡,人們開始意識到KTV這個曾經風光無限的行業正在沒落。

在這背后,除了音樂版權的規范化所導致的經營成本升高以外,新一代年輕消費者越來越不“感冒”這種似乎有些“過時”的娛樂形式也是關鍵。

有意思的是,KTV這個行業的沒落還不是被互聯網給“顛覆”的,因為即便是手機唱K這樣的新興物種在近些年也處于下行通道,這說明不管是什么形式的KTV,年輕人都不太感興趣。

那么,問題到底出在哪里呢?

01、“年輕人不去KTV”上了熱搜

對于八零后、九零后人群來說,KTV是大家一致的共同記憶,在移動互聯網尚未爆發式發展的那個年代,KTV是很多人主要的娛樂場所和方式之一。

但不得不承認的是,現在的KTV行業已經沒落了,年輕人越來越不愿意去KTV進行社交、娛樂。就在這兩天,“為何年輕人都不去KTV了”的微博話題還一舉沖上熱搜,這讓更多人開始好奇為什么KTV會今時不同往日。

按照網友們的直觀看法,大家認為這其中的原因有很多方面。

一些網友認為現在的年輕人對于群體社交都不太感興趣,所以自然就懶得去KTV了;另一些網友認為,現在的年輕人生活、工作節奏都很快,壓力也大,所以有點時間肯定優先選擇其它娛樂活動,去KTV太廢精力了;此外,隨時隨地都能用一些手機APP進行K歌也讓一部分年輕人選擇不再進KTV,不要錢又隨時唱歌,這難道不“香”?

不管是因為什么,可以肯定的是,現在國內的線下KTV行業的確是已經日薄西山了,根據相關行業統計數據顯示,早從2014年開始,國內KTV門店數量就開始出現了大幅減少的趨勢,僅從2014年到2015年,國內KTV數量就從12萬家銳減至5萬家。

此外,根據另外一項統計數據顯示,截至今年三月,國內KTV總數只有6.4萬家,還有4萬家KTV處于注銷或吊銷狀態。

而從現實環境中也能看得出來,現在去線下KTV娛樂的人越來越偏向中老年化,曾經以年輕人作為主要消費客群的KTV市場早已一去不復返。

02、深挖背后的時代變局

不如更深層次地分析一下年輕人為什么不去KTV的原因。

從KTV用戶受眾的角度來說,人們以往喜歡去KTV的原因無非有兩個,第一個是喜歡唱歌這件事,第二個是享受KTV所創造的社交環境。

但隨著時代的發展,喜歡唱歌的那群人最終會追求更好的品質和成就感,這里包含更好設備、更人性化的環境、更豐富的曲庫等,以此來獲得演唱時更大的滿足。但很明顯的是,KTV已經無法滿足這一部分人的需求了。

另外在社交參與感上,過往人們沒有什么太多的社交選擇,所以KTV得以流行,可隨著各類線上、線下社交選擇越來越多,KTV能夠給到人的社交體驗變得越來越弱。

KTV社交追求的無非是參與感、認可度等等,但這些需求都是弱需求,并沒有什么核心競爭力可言。所以慢慢的,KTV、甚至是網絡K歌平臺就變成了很多人的自嗨與圈子認同渠道,但這種自嗨同樣也是不可持續的,所以不管是KTV還是網絡K歌平臺這些年都遭遇了越來越差的生存環境。

作為直觀對比,當在線音樂平臺開始玩起了原創、翻唱頻道,當喜歡唱歌的人可以直接在音樂平臺入駐、唱歌、獲得更大的認同感時,傳統KTV或網絡K歌平臺還拿什么吸引那些愛唱歌的人呢?

至于身在KTV卻不享受唱歌、只享受社交這件事的人群就更不要提了。一方面,現在的線上、線下社交渠道太豐富了,人們沒有太多的理由一定要選擇到熙熙攘攘的KTV里;另一方面,隨著年輕人越來越宅、越來越享受自由自在的社交體驗,誰愿意把自己的“社恐”放置在KTV這種場合里呢,想想就是自己給自己找罪受。

值得一提的是,年輕人群體中的宅文化盛行更是讓KTV顯得有些尷尬。宅男宅女們的推動下,一個手機一臺電腦就解決所有娛樂、生活、工作的生活方式正在不知不覺地席卷而來,如此高效又自由的娛樂、社交模式下,人們肯定完全想不起去KTV這件事了。

所以總體來看,這一屆年輕人對KTV選擇說“不”的核心原因是新一代年輕人的社交娛樂選擇越來越多了,生活方式更加豐富多元,KTV不再是唯一或少數的主流娛樂方式,這種局面與移動互聯網的快速發展不無關系。

這導致的直接結果就是,大量KTV相關的業務受挫,線下KTV紛紛倒閉或轉型,或者把KTV作為輔助娛樂設備投入到其它跨界行業領域當中去。

當然,KTV的衰敗、轉型并不表示KTV所代表的唱歌娛樂這件事沒有需求了,當然有,而且需求不小。只是這種需求正在朝著其它方向演變和發展。這也是為什么年輕人雖然不去KTV了,卻可以發現他們隨時隨地都在K歌,直播、短視頻、音樂平臺…

就像當年風靡于大街小巷的街機一樣,雖然它已經不是年輕人主流的娛樂方式,但多年之后仍然有很多愛好者在玩著這些游戲,區別是他們選擇在電腦模擬器上跟朋友們一起玩,而不是去線下游戲廳玩。

從這個角度來說,游戲廳的落幕和KTV的落幕在本質上其實是一樣的,核心需求其實還在,只是隨著人們生活方式、娛樂場景在變化,大家選擇進行娛樂的方式也在發生著根本性的變革。

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