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再見了HTC!昔日手機巨頭為何走向沒落

再見了!昔日"安卓手機王者"、手機巨頭HTC!

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HTC中國大陸官網已無手機可售

沉寂已久的昔日手機巨頭HTC曝光一個重磅消息:HTC中國大陸官網已無手機可售。

12月13日,根據HTC中國大陸官網顯示,HTC在中國大陸已無手機可售,而其官網顯示的區塊鏈智能手機EXODUS并不在中國大陸銷售,點擊鏈接會跳轉到HTC美國官網。

目前,HTC手機天貓官方旗艦店、HTC手機京東自營旗艦店等店鋪均已關閉,再加上大陸官網最新顯示已無手機可賣。這意味著HTC手機業務“退出”大陸市場。

HTC手機早已消失在人們的記憶中,回望過去,HTC曾是全球最大的Windows Mobile智能手機生產商,也曾是全球最大的智能手機代工和生產廠商。

昔日手機巨頭,行業翹楚,曾引領手機一代潮流,登上巔峰時刻,為何又突然走向沒落,最終沉寂于智能手機浪潮中?

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HTC從代工廠發展成手機巨頭

HTC這個英語字母縮寫,對一些現在的年輕人來說,可能會誤解為是“火腿腸”拼音字母縮寫,但HTC可曾是一代手機巨頭。

HTC由中國臺灣“經營之神”王永慶的女兒王雪紅聯合卓火土、周永明于1997年創立的宏達國際電子股份有限公司,業內將其公司英文名縮寫簡稱為HTC。

早期的HTC主要為惠普、康柏等品牌代工掌上電腦。從2000年開始,HTC逐步成為全球最大的PDA代工廠商,最大客戶是惠普和戴爾。2011年,宏達代工的掌上電腦出貨量接近占全球總出貨量的一半。

2002年,HTC迎來一個重要轉折點,微軟發布了Proket PC Phone Edition操作系統,HTC順勢推出了O2 XDA,可以理解為早期意義上的PDA Phone,也就是掌上電腦。

HTC本想將這款掌上電腦賣給惠普、戴爾等大廠,但這些大廠卻毫無興趣,誤打誤撞,反而這款設備被歐洲電訊運營商看中,HTC獲得了第一筆訂單。

借助這個機會,HTC在行業中很快聲名鵲起,逐步成為全球最大的Win Mobile代工廠,壟斷了全球80%的市場份額。

2002年10月,HTC向市場投放了全球第一臺搭載微軟Smartphone2002平臺的智能手機。

在2007年之前,HTC主要為英國電信、沃達豐、德意志電信、美國的Verizon Wireless、Sprint、Orange等品牌代工手機業務。

隨著智能手機浪潮興起,HTC不甘心自己只做代工,在2006年6月官宣推出HTC品牌智能手機,相繼在2007年、2008年推出了試水的HTC Touch ,推出外形驚艷、名噪一時的HTC Diamond的Windows系統智能手機。

2005年谷歌收購了安卓公司,繼續研發這款基于Linux并且適用移動設備的開源操作系統,也就是后來我們所熟知的安卓系統。

2007年,HTC看中了的三星Galaxy系列手機席卷世界的沖擊力,看準智能手機時代即將到來。

2008年HTC聯合T-Mobile推出了世界上第一款安卓手機T-Mobile G1——也就是后來HTC大名鼎鼎G系列的始祖。

HTC從此開啟了王者之路,從2008年到2012年,HTC一共發布了超過50部手機,其中HTC G7手機在發布后,短短4個月就賣出了1000萬部。

HTC當時絕對是安卓手機陣營的NO.1,其市值曾一度超越當時的手機霸主諾基亞,這正是HTC的巔峰時刻。

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HTC為何走向沒落?

市場總是那么讓人意外,HTC很快從2012年開始就走向了下坡路。

其中有一個標志性事件是,HTC發布的寄予厚望的HTC One X遭遇了滑鐵盧,嚴重的質量問題飽受詬病,再一次打擊了消費者的信心。

此后幾年HTC手機的市場份額持續萎縮,后來HTC押注VR業務,但成效并不顯著。

HTC公布的財報顯示,2019年其全年收入僅為100.1億新臺幣(約23.1億人民幣),同比下滑57.82%,創19年來最低值。

HTC很快開始打包出售核心手機研發團隊,裁員四分之一的員工,開源節流。2019年9月,創始人王雪紅曾卸任了HTC的CEO,但又在一年之后再度回歸,但依然無法挽回HTC的頹勢。

2021年年初,王雪紅還曾對媒體表示,不會放棄5G手機,HTC還發布了VR新品,但市場反響平平。

直至如今,HTC一蹶不振,沉寂于智能手機和5G時代。HTC這個昔日手機巨頭為何會走向沒落?

在新品略看來,競爭對手的崛起、專利糾紛、缺少產品創新,以及后來國產手機品牌崛起等多個內外部因素,導致HTC一步步走向沒落。

第一,競爭對手崛起,快速搶占市場份額。

在當時國產手機還沒有崛起的時代,HTC主要的競爭對手是三星和正在崛起中蘋果手機。

2011年,三星發布了一代神機Galaxy S3,蘋果則發布了顛覆以往的iPhone 5,直接搶去了HTC六成的市場份額。

2012年前后,HTC手機還能與新崛起的三星和iPhone展開市場競爭,但依然無法招架競爭對手的攻勢,HTC手機市場份額直線下降。

第二,專利糾紛不斷,拖累全球市場發展步伐。

HTC是代工起家,所以并不具備核心技術,在發展過程中仍然遇到了頭疼的技術專利糾紛問題。

當時HTC接連被三星、蘋果、諾基亞等起訴,并在先后收到美國、歐洲等市場的禁止銷售令。專利糾紛進一步打擊了HTC拓展全球市場的信心,拖累企業全球發展步伐。

第三,缺少產品創新,營銷一塌糊涂。

HTC早期靠著平價市場策略,迅速打開大眾智能手機市場,但是后來隨著市場的快速變化和新潮流的到來,HTC并沒有緊抓趨勢。

HTC手機缺少產品創新,依然靠著廉價塑料機身、低端芯片、固執的多下巴、一塌糊涂的營銷,乃至對渠道毫無掌控力等多種因素,進一步加速了HTC手機被消費者拋棄。

第四,國產手機品牌快速崛起進一步搶占HTC手機市場份額。

在中國手機市場,除了三星、蘋果公司等國際品牌暢銷外,后來摩托羅拉、諾基亞等品牌相繼衰退,但國產手機品牌隨之快速崛起,進一步蠶食了HTC的手機市場份額。

在最近的十幾年里,華為、小米、OPPO、vivo等品牌快速崛起,國產品牌手機更是常登上全球手機出貨量TOP榜單,國產手機暢銷再度蠶食了HTC的手機市場份額。

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結語

HTC從一家傳統電子代工廠,最初緊跟時代發展機遇,搶占了智能手機發展的第一波浪潮,成為一代傲視全球的手機巨頭,然而隨著科技進步、市場風向的變化及消費者需求的變化,HTC一次又一次丟掉了發展機會,最終走向沒落。

HTC從巔峰走向沒落的故事,再次告訴了我們一個重要商業啟示:與時俱進,才能緊跟時代發展步伐!固步自封,終將被時代所拋棄!

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