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裁員后漲價,短視頻新規利好,愛優騰2022年可以穩賺了?

2021年最后一個月,視頻行業仍不平靜,最近多條重磅動態接連而來。

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愛奇藝開源節流,最嚴短視頻新規出臺

12月初,愛奇藝進行了20%~40%比例的大裁員,不僅一些年薪過百萬的高管被裁,就連部分部門幾乎全員被裁。

繼裁員風波之后,愛奇藝選擇了開源:會員漲價!

12月15日,愛奇藝宣布黃金VIP會員訂閱價格進行更新,愛奇藝普通會員的月卡價格分別上漲15.8%、20%,季卡價格分別上漲8.6%、14.7%。

同一天,中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》(2021),新規共有100條內容,其中第39條“不得未經授權自行剪輯改編電影”的影響力最大。

上述新規被市場解讀為“史上最嚴短視頻新規”,這對一些短視頻剪輯號、電影解說號、B站鬼畜區等是否意味著寒冬將至?

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長視頻網站困局難題依在

從市場表現來看,長短視頻版權之爭存在已久,而且愈演愈烈。

如今號稱“史上最嚴短視頻新規”出臺,無疑是對“愛優騰”三家頭部長視頻網站來說:“長視頻天下苦等新規久矣”,但更像是一注安慰劑。

今年6月,在第九屆中國網絡視聽大會上,愛優騰三家長視頻網站團結一致,槍口直指短視頻平臺,愛奇藝創始人兼CEO龔宇炮轟短視頻“二創”是“軟盜版”,騰訊副總裁、騰訊在線視聽首席執行官孫忠懷甚至直接將低智洗腦短視頻斥責為“豬食”。

在這場長短視頻的激烈競爭的背后是:長視頻網站依然面臨多個焦慮。

愛優騰三家老牌長視頻網站都面臨一個共同問題就是平臺用戶增長緩慢。

根據易觀千帆統計數據,在2021年4月,優酷視頻的活躍用戶數為2.31億,愛奇藝的活躍用戶數為6.06億和騰訊視頻的活躍用戶數為5.6億。

長視頻網站的用戶數增長緩慢,無疑是受到了短視頻日益風靡的截流。

根據中國互聯網絡中心8月27日公布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據,截至今年6月底,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,其中短視頻用戶規模為8.88億。

短視頻網站今年用戶數大幅增長。抖音用戶數在今年7月底突破了14億,B站的月均付費用戶數達到2050萬人,實現了同比53%的增長。

長視頻網站流量被短視頻搶奪,用戶數增長緩慢,但同時長視頻網站仍需要在內容上投入大量的成本,運營成本居高不下。

所以長視頻網站一直虧損,現階段面臨最大的問題依然還是盈利難題。

愛奇藝已經連續虧損了11年,從2015年至今,愛奇藝一共虧損了385億元。阿里財報顯示,2021財年的經調整EBITA(息稅前利潤)為虧損61.18億元,而2020財年為虧損人民幣114.46億元。騰訊視頻2019年營運虧損控制在30億元以下。

但在NBS新品略看來,長短視頻的流量之爭、用戶之爭、內容之爭、版權之爭,本質上來說是整個視頻生態的急速變化,誰能抓住用戶,誰就是贏家。

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愛優騰2022年可以穩賺了?

2021年是長短視頻行業激烈競爭的一年,這一年里,長視頻平臺虧損不止、超前點播風波、綜藝節目風波、飯圈文化整治、版權之爭等諸多因素,對長視頻網站來說是陣痛的一年。

那么,2022年將至,長視頻網站在即將到來的新一年,日子會更好過嗎?而更為重要的是,長視頻網站要如何才能盈利,何時才能盈利?

在NBS新品略看來,即將到來的2022年,愛優騰等長視頻網站在經營上要精打細算,在內容上要繼續做精做強,更重要的是要加快商業模式新探索。

首先,開源節流或將成為2022年長視頻網站的經營主題詞。

長視頻網站看起來經營是輕模式,需要長期投入巨額的內容成本和經營成本,愛奇藝在2021年意識到了這一點,忍痛裁員節流。

長視頻網站在新的一年的經營應該會更務實,開源節流或將會繼續作為愛奇藝的年度經營主題詞,甚至不排除其他幾家長視頻網站會跟進漲價,所以說長視頻網站還是要精打細算過日子,再也不能像以前那么豪橫地虧損下去。

愛奇藝會員漲價了,幾家主流長視頻網站會員收費大致齊平,新的一年里長視頻會員費繼續漲價或在預料之中,畢竟要增加營收。

其次,2022年,做好內容是關鍵。

對于視頻行業而言,內容才是根本,只有好的內容才會吸引用戶,各家視頻網站都要在內容上繼續砸錢,下苦功夫。

最近NBS新品略關注到,古裝勵志劇《雪中悍刀行》在騰訊視頻首播,評分高達8.5分,播放量破1.4億,討論數破4.1萬條,片花播放量61.2億,所以IP大劇的影響力依然存在。

同樣愛奇藝在今年10月15日召開的2021年愛奇藝IJOY悅享會上發布了260部優質內容,2022年,愛奇藝計劃上線戲劇150余部,儲備率全網第一,近30部綜藝創新升級,20余部原創電影線上線下齊發行。

優質內容將會永遠是長視頻網站吸引用戶的王牌,2022年將會繼續是長視頻網站的內容大年,還是值得期待的。

第三,要加快商業模式創新與探索。

長視頻過去的商業模式存在一些弊端,所以長視頻平臺應該加快商業創新,更重要的是要靠增值服務,特別是要做好會員收費與服務權益之間的平衡。

未來,長視頻網站依然會面臨短視頻的激烈競爭,突破盈利困局仍需要一段時間,但長視頻依然有著自身的競爭力,做好內容,做好服務,才能吸引用戶,終將能實現盈利。

今年5月,愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾表示,愛奇藝或將在五年內實現盈利,公司將采用人工智能預測收視率和票房,以幫其降低部分成本,并在未來實現盈利。

你認為愛優騰未來多久能實現盈利呢?

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